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淘宝代运营-直通车展现量少该怎么办?

直通车展现量是非常重要的,我们在开车的时候一定要把展现提上去才能让更多的买家进店,那么当我们展现比较少的时候应该如何处理呢?


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原因一:直通车推广的关键词太少了

直通车有搜索才会有展现,如果没人搜索,或者搜索的人特别少,当然就没有展现或者展现很小了。所以你要关注下自己添加进去的关键词,是否比较小,或者干脆都没有展现,但有的行业无法避免,比如一些冷门行业,因为本身搜索词的搜索量就很小,所以展现也会比较少,需要更多的时间去获取。解决办法是加完词再点开流量解析复核一下数据,去除每天展现量特别小的词。

原因二:直通车的排名靠后

直通车的排名≠整个搜索排名,这个是大家务必知道的,因为直通车的展位是,每隔5到10个宝贝,才有一个直通车的宝贝,所以你的直通车推广后,虽然显示排名是“移动前三或者移动4-6条”,实际上真正的排名最起码都在十几条了,而如果你的直通车宝贝推广排名在10条以后,那实际上排名可能在100条以后,因为排名靠后,所以宝贝被买家“看到”的几率,自然就比较低了,这种情况,一般要做的是提高出价,让排名靠前。

原因三:匹配方式问题

因为直通车有广泛匹配和精确匹配,如果你使用的是精确匹配,那么拿不到展现是非常正常的,除非你加入的词特别大,否则一天下来可能100个展现都拿不到!所以一般而言,没有特殊情况,咱们都应该用广泛匹配,这样才可以最大化的获取展现。

除了上面三点,直通车是否正常投放,我们在淘宝代运营的时候需要注意,店铺的权重,关键词,人群,投放时间都有可能影响直通车的展现量,我们一定要根据店铺的实际情况进行调整。


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